Wertebasierte Markenführung
ISBN:
978-3-936182-11-8
Auflage:
1., Aufl.
Verlag:
New Business
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
01.10.2007
Reihe:
new business Edition
Format:
Hardcover
Seitenanzahl:
210
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Markenkommunikation transportiert Wertorientierung. Der Autor Dr. Christian Duncker widmet sich der Frage, mit welchen gesellschaftlichen Werten eine Marke idealerweise am Markt positioniert werden kann. Das vom Autor entwickelte „Marken-Wertebarometer“ zeigt die Werteprofile einer Marke, die Nischen-Identifizierung für die Einführung neuer und die Markenvitalisierung für etablierte Marken. Auf 210 Seiten in acht Kapiteln geht es weiter um Themen wie Kernwerte der Markenführung, Ende des Billig-Zeitalters, und die Hierarchie der Werte.